新闻传播的媒介日趋多元化，网络正逐渐成长为社会最主要的传播媒介，而网络新闻写作吸引力的增强对于网络新闻至关重要。如何运用网络传播自身的规律，使用专门技术、运用特殊的写作技巧，以保证满足受众需求，吸引人的眼球，达到传播的目的是一个全新的课题。

目前我国网络新闻还不能完全满足受众的需求，存在一些弊端。如各大门户网站之间对于新闻的复制现象严重，写作内容缺乏新意；网络新闻深度信息较少，网络联动导航不够合理，未能分层处理和展示新闻的深度信息；网络新闻不太易于人们网上阅读等。

网络新闻的传播在遵循新闻写作基本原则的同时，也要探索其传播的特殊规律，使用专门技术、运用特殊技巧，力求根据受众在网络新闻传播过程中心理及行为方式上出现的新特点，创造出新的写作模式，实现传播目标。

1、标题强化新鲜元素

在网络新闻传播中，新闻网站多采用新闻标题集中组合式的引导式版面布局，每条新闻的详细内容需要点击标题链接才可以阅读，因此，高质量的新闻标题作用十分突出。

一个网络媒体如果想要吸引受众进入网站，浏览深层次的内容，就必须强化“标题意识”，在标题制作上多下功夫。网络新闻标题制作应要清晰准确地说明一个新闻事实，突出一条新闻中最为重要的新闻因素，强调新闻中最新和最重要的变化。网络新闻标题通过一二十个字，既要高度浓缩新闻的主要内容，又要有较强的感染力和吸引力，要满足说明一个新闻事实、突出重要的新闻因素、强调新闻最新的动态、揭示新闻最为本质的内容等四个要求，这些要素满足得越多，标题就越能抓住受众的眼球。在新闻写作中精心制作标题，也使得新闻内容更加便于检索。

2、导语凝练核心内容

在网上看消息，人们很少逐字逐句地详细阅读，大多是一览而过，只有当读者在浏览一篇文章时能迅速掌握它的主要内容并对其产生兴趣，才有可能继续进行深入的阅读。因此，网络新闻的导语写作必须符合人们在网上阅读的习惯。在这种状态下，只有将重要新闻因素提炼出来，才能保证读者可以精准地捕捉新闻的核心内容。

在处理内容丰富、文字较长的新闻时，应先写一个简短的概要引出主要内容。这就是导语的重要性。故大多数网络新闻重视新闻导语的作用，把最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在最前面，使读者在尽可能短的时间内知晓新闻的内容要点。

3、主体突出关键词处理

网络新闻的新闻主体指在导语之后的主要部分，是对导语中已披露的新闻要素做进一步的解释、补充与叙述。这一部分的写作，要注意层次清楚、点面结合、精选材料并且与导语呼应，力求生动活泼，这其中也有一些技巧可循。

其一是突出关键词。关键词是网络新闻写作中关键的一环，即用最简洁的文字把重要的新闻因素表达出来。由于网上读者主要通过浏览或扫描等来获取新闻内容，在扫描状态中，肉眼一次掠视的词语十分有限，这时若有关键词适当进行引导，就能留住他们的目光；网络新闻写作与传统新闻写作最大的一个区别是它可以直接进入搜索引擎的页面，因此，网络新闻写作必须准确地运用关键词，即最有可能被读者搜索到的词语，准确地捕捉新闻的核心内容。

其二是注意段落之间的关系。作为受众而言，注意力是跳跃的，甚至经常会进行跨越段落的跳跃，因此，网络新闻写作要注意各个段落内容的独立性。通常用重要的事实或者观察得出的结论作为一篇新闻的开始，将最为重要的事实浓缩，进行精炼的表述，从而让受众在最短的时间内尽可能准确、完整地了解最重要的新闻因素。在第一视觉区域内需尽量完成对重要新闻的概括、描述和引导，避免段落篇幅过长或内容冗杂。

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